Think different ¿Qué significaba esta frase en el complejo mundo de la tecnología?

Ken Segall fue el creativo que ideó una de las campañas más famosas de Apple: Think different. Segall acaba de publicar su libro Increíblemente simple en España, editado por Gestión 2000 del Grupo Planeta.

• Think brutal (Pensar brutalmente): Jobs resultaba duro cuando decía las cosas, pero hacía borrón y cuenta nueva.  
• Think small (pensar en pequeño): Jobs hacía pequeños grupos de empleados para aumentar su productividad. Apple anima a pensar en grande y mantener lo demás en pequeño.  
• Think minimal (pensar en mínimo): Reducir las opciones al mínimo. Jobs reemplazó más de veinte modelos por una línea de cuatro. 
• Think motion (pensar en movimiento): No parar nunca de crear. Si los equipos tienen claros los objetivos no hay nada que les distraiga. 
• Think iconic (pensar icónicamente): Apple necesitaba una imagen simple que simbolizara el beneficio del producto. Think different y el botón del iPhone son dos ejemplos. 
• Think phrasal (pensar en la importancia de las palabras): elegir el nombre del producto partiendo de la sencillez. Simplicidad es singularidad. 
• Think casual (pensar informalmente): En Apple no había reuniones formales y Jobs dejaba que todos los que asistían a una participaran. 
• Think human (pensar con humanidad): Apple siempre ha hecho productos que reflejan valores humanos. Apela a nuestras emociones. 
• Think skeptic (pensar con escepticismo): Jobs escuchaba a los expertos, pero no les creía ciegamente. 
• Think war (pensar con beligerancia): Jobs creía que era bueno tener enemigos. Sus campañas, a veces, eran un ataque al resto.  

TANDEM se identifica con tres de estas formas de pensamiento a la hora de idear, conceptualizar y diseñar nuevos productos: simplicidad, proyeactividad© y el usuario como foco.