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Nueve años de
evolución lo merecen
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Teníamos muchos temas donde elegir para escribir este
artículo, pero el cambio de la identidad visual corporativa de tandem lo
merecía.
Antes de continuar, quizás sea interesante aclarar alguno de
los términos que utilizaremos en el artículo:
Esta es la segunda evolución de la identidad visual de tandem.
Esta nueva transformación va más allá de una simple actualización del logo,
del isotipo y del imagotipo. Hagamos un poco de historia:
Nuestra primera identidad corporativa fue diseñada por Dlab rethinking. En nuestro imagotipo, el logo que
aparecía como nombre o sustantivo de marca era tandem company. El imagotipo
expresaba fielmente lo que queríamos que el mercado al que nos dirigíamos
entendiese de esta nueva marca.
Con el color verde buscábamos el mostrarnos como una empresa
fresca y joven, pero con una dilatada experiencia profesional, y con el color
gris pretendíamos transmitir que éramos una empresa con un claro
posicionamiento creativo y con una cierta asociación a estar en contacto con
el mundo tecnológico.
A través de este imagotipo, con el que conseguimos el
objetivo, quedaba reforzado el concepto del significado etimológico la
palabra tándem como "laSuma+ de conocimiento" dentro de un marco de
relación, el proyecto.
Corría el año 2009 y nuestros servicios eran percibidos con
mayor valor por una tipología de empresas a las que pudimos acceder, empresas
más innovadoras y empresas más grandes. Esto nos llevó a realizar un ejercicio
de reflexión que desembocó en el primer cambio de la identidad visual
corporativa.
La empresa que se encargó de realizarlo fue Extragrafics. Modificamos el logotipo eliminando la
palabra company, se nos conocía ya más por tandem que por tandem company.
Unimos las letras a y n
del logo para tratar de enfatizar, aún más, el concepto tándem. También se
transformó el isotipo, por un lado se eliminó la línea que contenía las dos
figuras interseccionadas, que para nosotros representaba el proyecto como
marco de relación, y por otro lado las dos figuras interseccionadas pasaron a
ser dos círculos con el fin de acentuar, aún más, "laSuma+ de
conocimiento", "vosotros + nosotros". Incorporamos el
"claim" Joint Innovation con la intencionalidad de reforzar el
posicionamiento que estábamos consiguiendo. Los colores los mantuvimos tal
cual.
Y llegamos al ahora, al
segundo cambio de la identidad corporativa de tandem, esta vez un cambio
mucho más profundo.
"Cuando
una empresa evoluciona lo suficiente como para que su imagen ya no la
represente, llega la hora de renovarla" tandem
Venimos de donde casi tod@s vosotr@s, de superar un largo
periodo de crisis. Un periodo donde las empresas, si les es posible, se lo
han de replantear todo o casi todo. Un periodo en el que los ejercicios
reflexivos te hacen ver cuál es el verdadero valor que somos capaces de
aportar a nuestros clientes y por el cual seguimos estando en el mercado.
Por tanto, el motivo de este segundo cambio no ha sido otro
que el mismo que el del primero. Trabajamos para compañías muy relevantes a
nivel internacional y nuestra identidad visual no transmitía lo que hoy es la
marca tandem. Este cambio nos será de gran ayuda para que transmita a
nuestros clientes potenciales, tanto nacionales como internacionales, lo que
somos ahora.
La primera premisa para el diseño del nuevo logotipo que
trasladamos a quienes nos han ayudado a desarrollar e implementar este
proyecto, Triard, no era tanto la de cambiar la
percepción de los clientes, si no la de adecuarlo a lo que hoy en día les
transmitimos, según ellos. Esto se ha traducido en un cambio de tipografía un
tanto más contundente y reafirmando desde el principio, con la unión de la t con la a, nuestro carácter de seguir siendo un tándem para nuestros clientes. Hemos escogido
este nuevo color entre el azul y el verde, un color un poco fuera de lo
normal, porque se asocia a marcas alternativas y ese atributo lo queríamos
transmitir. Somos conscientes de que es un color corporativo que se usa poco
pero las empresas que lo usan transmiten tranquilidad y seguridad a sus
usuarios / clientes / consumidores y eso es lo que necesita nuestro cliente
cuando decide que colaboremos en sus proyectos estratégicos.
En cuanto al isotipo lo que queríamos era que reflejase que
tandem se asienta en dos servicios consolidados:
Strategy x:
Construimos escenarios de innovación alineados con la estrategia de tu
compañía para obtener ideas transformables en conceptos de productos o
servicios de valor 100% percibido por tus consumidores.
Creativity +:
Contextualizamos tu idea, la vinculamos con la realidad a través de la
conceptualización para desde ahí; diseñar y desarrollar productos y/o
servicios innovadores que emocionen a tus usuarios.
Si bien no hemos creado ningún nuevo servicio, sí que hemos
querido diferenciar de manera muy clara nuestras dos grandes áreas de
conocimiento o niveles de intervención.
Desde aquí os invitamos a visitar nuestra nueva web http://www.tandem-company.com/ donde
aplicamos esta nueva identidad visual corporativa. Gracias.
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